“想你的风”到处乱吹，别怪游客不买账

\u003cdiv class=\"rich_media_content\"\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e关注全国两会系列评论\u003c/strong\u003e\u003c/p\u003e\u003cp data-exeditor-arbitrary-box=\"image-box\"\u003e\u003cspan data-widget=\"image\" style=\"display: inline-block; max-width: 100%\"\u003e\u003c!--IMG_0--\u003e\u003cspan style=\"color: rgb(153, 153, 153); display: block; font-size: 12px; line-height: 18px; overflow-wrap: break-word; text-align: center\"\u003e\u003c!--NO_READ_BEGIN--\u003e▲资料图：某地竖起的“想你的风”牌子。图/IC photo\u003c!--NO_READ_END--\u003e\u003c/span\u003e\u003c/span\u003e\u003c/p\u003e\u003cp\u003e“无论走到哪个角落，都能看到‘想你的风终于吹到了哪里’，非常雷同。”\u003c/p\u003e\u003cp\u003e据央广网报道，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌就“当前旅游宣传同质化”问题接受记者采访。除此之外，戴斌委员还表示，旅游纪念品同样缺乏创新，“冰箱贴是个好东西，它是我们收藏世界的记忆，但不能只有冰箱贴，要有更好的文旅产品推出来。”\u003c!--MID_AD_0--\u003e\u003c!--EOP_0--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_0--\u003e\u003cp\u003e如果你是个旅游爱好者，那对戴斌委员所描述的场景绝对不会感到陌生。事实上，即便是不经常出门旅游的人，仅从社交平台等渠道就可以看到不少类似的场景。这也是为何该话题引发热议的原因所在。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e如果只是几个景区有这样的场景，那对游客而言还算是个新鲜事物。但问题在于，这样的牌子竖起来几乎没什么成本，所以导致现在到处都是模仿者，有的如驾校等与旅游无关的场景都设置了这样的牌子。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e类似的场景几乎“烂大街”，如戴斌委员所说，这背后所指向的，其实是旅游宣传同质化的难题。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e近年来，各地积极发展文旅，使出各种招数做营销，试图让自己所处之地能够出圈。然而，要明白的是，任何产品要想打开市场，除了要把基础服务做扎实外，在营销的过程中也必须突出特色，让差异化的产品进入市场，而不是千篇一律。\u003c!--AI_MID_AD_0--\u003e\u003c!--MID_AD_1--\u003e\u003c!--EOP_1--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_1--\u003e\u003cp\u003e于旅游目的地而言，这种跟风模仿、表面造势短时间内或许能有流量，却难以形成真正的品牌影响力，最终难免与那些如同“复制粘贴”的古镇一般，泯然于众人。这些道理很简单，在实践中却极容易被忽视。\u003c!--MID_AD_2--\u003e\u003c!--EOP_2--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_2--\u003e\u003cp\u003e现实中，类似问题虽然表现形式不一，但并不罕见。此前，个别基层干部搞文旅宣传时用力过猛，滑向庸俗与媚俗窘境等现象，就与其有着同样的底层逻辑：急于求成、忽视本地特色且缺乏创意。现在类似的做法虽然少了，问题的本质却没有变。\u003c!--MID_AD_3--\u003e\u003c!--EOP_3--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_3--\u003e\u003cp\u003e一个不能忽视的问题是，互联网时代，这种同质化更容易被流量与算法集中放大。长此以往，反而在很大程度上掩盖和消解了具有本地特色的文化内涵。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e举一个简单例子，一个本有出游兴趣的人，可能会因为提前在社交平台上频繁刷到这些雷同的宣传，反而感到无趣，进而失去了深入了解一地景观的欲望。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e这样适得其反的旅游宣传，无疑是对地方文化魅力的消耗与浪费。就像那些雷同的冰箱贴一般，缺乏创意的文旅产品，反而让游客丧失了消费兴致。尤其是在年轻人逐渐成旅游市场主力军的背景下，复制粘贴式旅游宣传年轻人不买账也不奇怪。\u003c!--MID_AD_4--\u003e\u003c!--EOP_4--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_4--\u003e\u003cp\u003e不可否认，优质旅游资源当然需要被看见，但如何被看见、游客看见的是什么，则有讲究，也很关键。而旅游宣传同质化的背后，则暴露出不少旅游目的地对本地内涵、特色文化等挖掘不够深入的现实。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e营销不能盲目跟风，这是常识，文旅宣传更是如此。复制粘贴带不来文旅增量，对于那些试图出圈的旅游目的地而言，与其在网红文案中扎堆乃至内卷，不如沉下心来，读懂脚下的土地。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e地方文旅营销宣传，别再让“想你的风”到处乱吹了。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e撰稿 / 苏士仪（媒体人）\u003c/p\u003e\u003cp\u003e编辑 / 徐秋颖\u003c/p\u003e\u003cp\u003e校对 / 赵琳\u003c/p\u003e\u003cdiv powered-by=\"qqnews_ex-editor\"\u003e\u003c/div\u003e\u003cstyle\u003e.rich_media_content{--news-tabel-th-night-color: #444444;--news-font-day-color: #333;--news-font-night-color: #d9d9d9;--news-bottom-distance: 22px}.rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}.rich_media_content .qn-editor-copy p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:unset;line-height:unset;margin-bottom:unset;word-wrap:unset}.rich_media_content{color:var(--news-font-day-color);font-size:18px}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content .qn-editor-copy p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]):not(.qn-editor-copy){letter-spacing:unset;line-height:unset;margin-bottom:unset;word-wrap:unset}body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content{color:var(--news-font-night-color)}}.data_color_scheme_dark .rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}.data_color_scheme_dark .rich_media_content .qn-editor-copy p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:unset;line-height:unset;margin-bottom:unset;word-wrap:unset}.data_color_scheme_dark .rich_media_content{color:var(--news-font-night-color)}.data_color_scheme_dark .rich_media_content{font-size:18px}.rich_media_content p[data-exeditor-arbitrary-box=image-box]{margin-bottom:11px}.rich_media_content\u003ediv:not(.qnt-video),.rich_media_content\u003esection{margin-bottom:var(--news-bottom-distance)}.rich_media_content hr{margin-bottom:var(--news-bottom-distance)}.rich_media_content .link_list{margin:0;margin-top:20px;min-height:0!important}.rich_media_content blockquote{background:#f9f9f9;border-left:6px solid #ccc;margin:1.5em 10px;padding:.5em 10px}.rich_media_content blockquote p{margin-bottom:0!important}.data_color_scheme_dark .rich_media_content blockquote{background:#323232}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content blockquote{background:#323232}}.rich_media_content ol[data-ex-list]{--ol-start: 1;--ol-list-style-type: decimal;list-style-type:none;counter-reset:olCounter calc(var(--ol-start,1) - 1);position:relative}.rich_media_content ol[data-ex-list]\u003eli\u003e:first-child::before{content:counter(olCounter,var(--ol-list-style-type)) '. ';counter-increment:olCounter;font-variant-numeric:tabular-nums;display:inline-block}.rich_media_content ul[data-ex-list]{--ul-list-style-type: circle;list-style-type:none;position:relative}.rich_media_content ul[data-ex-list].nonUnicode-list-style-type\u003eli\u003e:first-child::before{content:var(--ul-list-style-type) ' ';font-variant-numeric:tabular-nums;display:inline-block;transform:scale(0.5)}.rich_media_content ul[data-ex-list].unicode-list-style-type\u003eli\u003e:first-child::before{content:var(--ul-list-style-type) ' ';font-variant-numeric:tabular-nums;display:inline-block;transform:scale(0.8)}.rich_media_content ol:not([data-ex-list]){padding-left:revert}.rich_media_content ul:not([data-ex-list]){padding-left:revert}.rich_media_content table{display:table;border-collapse:collapse;margin-bottom:var(--news-bottom-distance)}.rich_media_content table th,.rich_media_content table td{word-wrap:break-word;border:1px solid #ddd;white-space:nowrap;padding:2px 5px}.rich_media_content table th{font-weight:700;background-color:#f0f0f0;text-align:left}.rich_media_content table p{margin-bottom:0!important}.data_color_scheme_dark .rich_media_content table th{background:var(--news-tabel-th-night-color)}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content table th{background:var(--news-tabel-th-night-color)}}.rich_media_content .qqnews_image_desc,.rich_media_content p[type=om-image-desc]{line-height:20px!important;text-align:center!important;font-size:14px!important;color:#666!important}.rich_media_content div[data-exeditor-arbitrary-box=wrap]:not([data-exeditor-arbitrary-box-special-style]){max-width:100%}.rich_media_content .qqnews-content{--wmfont: 0;--wmcolor: transparent;font-size:var(--wmfont);color:var(--wmcolor);line-height:var(--wmfont)!important;margin-bottom:var(--wmfont)!important}.rich_media_content .qqnews_sign_emphasis{background:#f7f7f7}.rich_media_content .qqnews_sign_emphasis ol{word-wrap:break-word;border:none;color:#5c5c5c;line-height:28px;list-style:none;margin:14px 0 6px;padding:16px 15px 4px}.rich_media_content .qqnews_sign_emphasis p{margin-bottom:12px!important}.rich_media_content .qqnews_sign_emphasis ol\u003eli\u003ep{padding-left:30px}.rich_media_content .qqnews_sign_emphasis ol\u003eli{list-style:none}.rich_media_content .qqnews_sign_emphasis ol\u003eli\u003ep:first-child::before{margin-left:-30px;content:counter(olCounter,decimal) ''!important;counter-increment:olCounter!important;font-variant-numeric:tabular-nums!important;background:#37f;border-radius:2px;color:#fff;font-size:15px;font-style:normal;text-align:center;line-height:18px;width:18px;height:18px;margin-right:12px;position:relative;top:-1px}.data_color_scheme_dark .rich_media_content .qqnews_sign_emphasis{background:#262626}.data_color_scheme_dark .rich_media_content .qqnews_sign_emphasis ol\u003eli\u003ep{color:#a9a9a9}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content .qqnews_sign_emphasis{background:#262626}body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content .qqnews_sign_emphasis ol\u003eli\u003ep{color:#a9a9a9}}.rich_media_content h1,.rich_media_content h2,.rich_media_content h3,.rich_media_content h4,.rich_media_content h5,.rich_media_content h6{margin-bottom:var(--news-bottom-distance);font-weight:700}.rich_media_content h1{font-size:20px}.rich_media_content h2,.rich_media_content h3{font-size:19px}.rich_media_content h4,.rich_media_content h5,.rich_media_content h6{font-size:18px}.rich_media_content li:empty{display:none}.rich_media_content ul,.rich_media_content ol{margin-bottom:var(--news-bottom-distance)}.rich_media_content div\u003ep:only-child{margin-bottom:0!important}.rich_media_content .cms-cke-widget-title-wrap p{margin-bottom:0!important}\u003c/style\u003e\u003c/div\u003e

【纠错】【责任编辑:wuxiaopin】

深度观察

新华全媒头条丨谷歌安卓 16 解除外接显示器投屏限制，解锁多屏互动新体验

“想你的风”到处乱吹，别怪游客不买账 | 新京报快评

“想你的风”到处乱吹，别怪游客不买账 | 新京报快评